Trump Tarifeleri Hollywood İçin Çifte Tehlike Yaratıyor
Donald Trump’ın açıkladığı yeni gümrük tarifeleri, medya ve eğlence sektörü için doğrudan bir mali yük getirmiyor. Ancak uzmanlar, bu kararın tetikleyebileceği ekonomik durgunluk ve reklam harcamalarındaki düşüşün, Hollywood için ciddi sonuçlar yaratabileceği uyarısında bulunuyor.
Medya Şirketlerine Doğrudan Zarar Yok Ama Tehlike Büyük
Morningstar kıdemli hisse analisti Matthew Dolgin, yaptığı değerlendirmede, Trump’ın “karşılıklı” tarifelerinin medya şirketleri için doğrudan büyük bir tehdit oluşturmadığını söyledi. Ancak sektördeki pek çok şirketin gelirinin doğrudan tüketici harcamalarına bağlı olduğunu belirterek, ekonomik yavaşlamanın sektörü olumsuz etkileyebileceğini vurguladı.
Reklam Harcamaları Azalırsa Çifte Darbe Gelir
PwC uzmanı CJ Bangah, tarife kaynaklı ekonomik baskının tüketici harcamalarını düşüreceğini ve bunun ilk etkisinin medya ve eğlenceye yapılan harcamalarda hissedileceğini ifade etti. Aynı zamanda reklam bütçelerindeki düşüşe dikkat çeken Bangah, “Bu sektör, gelirinin büyük bir kısmını reklamdan elde ediyor. Hem tüketici harcaması hem reklam geliri düşünce, sektör bir ‘çifte darbe’ ile karşı karşıya kalır” dedi.
İçeriği Kısmayın, Etkinlik Arayın
Bangah, ekonomik baskı dönemlerinde içerik kalitesinden ödün verilmemesi gerektiğini vurguladı. Şirketlerin tüketici deneyimini koruyarak operasyonel verimliliği artırmaları gerektiğini ifade etti. “Pazarlamayı kesenler değil, sürdürenler bu dönemden güçlü çıkar” diyerek stratejik yaklaşımın önemini hatırlattı.
Avrupa’da Amerikan İçeriklerine Soğuma Başlayabilir
Milken Institute ekonomisti Maggie Switek, Avrupa’da tarifelere karşı oluşan hoşnutsuzluğun, Amerikan medya ürünlerine yönelik kamuoyunda olumsuz bir algı oluşturabileceğini söyledi. Bu algının uzun vadede ne sonuçlar doğuracağı henüz belirsiz olsa da kamuoyu verilerinin dikkatle izlenmesi gerektiğini belirtti.
Tüketici Güveni Zaten Düşüşteydi
Tarife açıklaması öncesinde bile Amerikan tüketici güveni düşüş eğilimindeydi. Mart ayında The Conference Board tarafından açıklanan Tüketici Güven Endeksi, art arda dördüncü kez gerileyerek 7.2 puan düştü. Trump’ın tarifeleri, bu eğilimi daha da hızlandırabilir.
Medya Devlerinin Hisseleri Sert Düştü
Tarife açıklamasının ardından medyada önemli şirketlerin hisseleri sert değer kaybetti. Disney yüzde 9.3, Warner Bros. Discovery yüzde 13.3, Live Nation yüzde 6.4, Roku ise yüzde 15.6 düştü. Aynı gün S&P 500 yüzde 4.84, Nasdaq ise yüzde 5.97 değer kaybetti.
Disney Ve Live Nation Ekstra Risk Taşıyor
Disney’in büyük gelir kaynağı olan eğlence parkları, durgunluk döneminde daha az turist çekebilir. Ayrıca Kanada gibi ülkelerden gelen turist sayısında azalma bekleniyor. Live Nation da benzer şekilde, konserlerin lüks tüketim sayılması nedeniyle riskli konumda.
Roku İçin Tehlike Üretimden Değil, Reklamdan Gelebilir
Roku, Çin, Güneydoğu Asya ve Meksika’da üretim yaptığı için doğrudan tarifeye maruz kalsa da cihaz satışından değil, reklam gelirinden kazanç sağlıyor. Ancak reklam harcamaları azalırsa şirket büyük kayıplar yaşayabilir.
Sektör Derneklerinden Sert Tepki Geldi
Consumer Technology Association (CTA) Başkanı Gary Shapiro, Trump’ın tarifelerini “Amerikalılar için devasa bir vergi zammı” olarak nitelendirdi. Shapiro, bu politikanın en çok düşük gelirli vatandaşları vuracağını ve 1930’lardaki Smoot-Hawley felaketini andırdığını söyledi.
