Sydney Sweeney’nin Tartışmalı Reklamı 45 Yıl Öncesine Götürdü: Brooke Shields Skandalı Tekrar Gündemde
Sydney Sweeney, son dönemde adını yalnızca başarılı projeleriyle değil, aynı zamanda sosyal medyada ve basında geniş yankı uyandıran tartışmalı reklam kampanyasıyla da duyurdu. Ancak bu olay, yalnızca günümüzün politik ve toplumsal tartışmalarıyla sınırlı kalmadı; 45 yıl önce Brooke Shields’ın başrolünde yer aldığı, benzer şekilde eleştiri toplayan bir kot reklamını yeniden gündeme taşıdı.
Reklamın Fitilini Ateşleyen Detay
Ünlü bir jean markası tarafından yayınlanan reklamda, Sweeney’nin karizmatik duruşu ve kamera karşısındaki etkileyici tavrı ön plana çıkıyordu. Ancak reklamın senaryosunda yapılan kelime oyunu, olayların seyrini değiştirdi. İngilizcede jean (kot pantolon) ile gene (gen) kelimelerinin aynı telaffuza sahip olması üzerinden kurgulanan slogan, izleyiciler tarafından farklı şekillerde yorumlandı.
Reklamda “Genler ebeveynlerden çocuklara aktarılır” cümlesiyle başlayan sahne, ardından kameranın oyuncunun göğüs dekoltesine yaklaşması ve “Vücudumun yapısı genlerim tarafından belirleniyor” repliğiyle devam ediyordu. Bu ifadeler, bazı izleyiciler tarafından Sweeney’nin mavi gözleri ve sarı saçları üzerinden “üstün genler” vurgusu olarak algılandı.
Siyasi Gölge: Trump Faktörü
Reklamın yayınlandığı dönemde, eski ABD Başkanı Donald Trump, göçmenlerle ilgili “kötü genler” ifadesi nedeniyle zaten eleştiri altındaydı. Bu durum, Sydney Sweeney’nin reklamının da politik bir tartışmanın içine çekilmesine yol açtı. Sosyal medyada birçok kişi, reklamı “Nazi propagandası” yapmakla suçladı ve oyuncunun Cumhuriyetçi Parti üyesi olduğu bilgisini öne sürdü.
Trump ise bu tartışmaları fırsata çevirdi. Bir muhabirin sorusuna “Artık bu reklamı çok daha fazla seviyorum” yanıtını verdi ve kendi sosyal medya platformunda Sweeney’i öven paylaşımlar yaptı. Trump’ın yardımcısı JD Vance de, Demokratların tepkilerini “gereksiz saldırı” olarak nitelendirdi.
Markanın Tepkisi ve Satışlardaki Şaşırtıcı Artış
Tartışmalar büyürken, kot markası kamuoyunu sakinleştirmeye çalışarak “Harika kot pantolonlar herkese yakışır” açıklamasında bulundu. Ancak ilginç bir şekilde, bu ırkçılık eleştirilerine konu olan reklam sonrasında şirketin hisseleri yüzde 18 oranında yükseldi. Yani, eleştirilen reklam markaya maddi açıdan kazanç getirdi.
Buna rağmen şirket, gelen tepkileri hafifletmek amacıyla sonraki reklamlarında siyahi modeller kullanarak çeşitliliği vurguladı.
Brooke Shields ile Tarihi Paralele
Bu olay, sinema ve moda dünyasının hafızasında iz bırakan bir başka reklam skandalını hatırlattı. 1980’lerin başında henüz 15 yaşında olan Brooke Shields, ünlü bir kot markasının reklamında “Benimle pantolonum arasına hiçbir şey giremez” repliğini söylemişti. O dönem, bu sloganın küçük yaştaki birini cinselleştirdiği gerekçesiyle büyük tepki çektiği biliniyor.
Shields, bir başka reklamda ise “Yaşamın sırrı genetik kodda gizlidir” diyerek yine genlere atıfta bulunmuş, bu da izleyiciler arasında benzer bir tartışma yaratmıştı. Yıllar sonra Shields, bu kampanyaların entelektüel bir arka planı olduğunu ve kelime oyunları ile tarihsel göndermeler içerdiğini söylese de, reklamlar bazı ülkelerde yasaklanmıştı.
Sydney Sweeney’nin Kariyeri İçin Riskli Bir Hamle mi?
Günümüzde Sydney Sweeney’nin yaşadığı durum, Brooke Shields örneğinden farklı olarak politik bir zeminde daha sert yankı buldu. Shields’ın tartışmaları daha çok cinsellik ve yaş odaklıydı; Sweeney’ninki ise ırk, siyaset ve ideoloji merkezli oldu.
Marka açısından kısa vadeli kazanç getirse de, bu reklam Sweeney’nin kariyerinde uzun vadeli bir gölge bırakabilir. Politik söylemlerle anılmak, özellikle ABD gibi kutuplaşmanın yüksek olduğu bir ülkede, sanatçıların gelecekteki iş tekliflerini etkileyebilir.
Özetle, “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” söylemi bir kez daha test edilmiş oldu. Marka kâr etti, tartışmalar büyüdü, ancak Sydney Sweeney’nin kariyerinde açılan bu politik yara kolay kolay kapanmayacak gibi görünüyor.
